Los medios de Publicidad - Sus ventajas e inconvenientes

PUBLICIDAD DIRECTA

-         Publicidad por correo físico, conocida como ‘mailing’. Consiste en enviar mensajes en forma de cartas, folletos, trípticos, revistas, etc. al domicilio del usuario.

-         Publicidad por correo electrónico, conocida como ‘emailing’. Consiste en enviar mensajes a través del correo electrónico del usuario.

-         Publicidad entregada personalmente, en forma de folletos repartidos a la salida de edificios públicos, colocándolos en los parabrisas, etc.

La principal ventaja de la publicidad directa

-         El consumidor puede estudiar la oferta cuándo y dónde quiere, por lo que el grado de atención puede ser mayor.

Los mayores inconvenientes que tiene la publicidad directa son:

-         Que es difícil encontrar listados fiables de clientes potenciales.

-         El coste es elevado de lo que a primera vista podría parecer.

PUBLICIDAD EXTERIOR

Entran dentro de esta categoría los carteles, las vallas publicitarias, los carteles luminosos, la publicidad sobre el mobiliario urbano, medios de transporte y lugares públicos en general.

Este medio de publicidad posee las siguientes ventajas:

-         Posee una gran capacidad de impacto.

-         Es un medio excelente como recordatorio.

Siendo sus principales inconvenientes:

-         Escasa repercusión que puede tener si no se ha escogido bien el sitio.

-         Esta publicidad solo puede ser vista por las personas que pasen por allí.

-         Difícilmente se puede seleccionar el público objetivo al que se dirige.

-         Los mensajes han de ser necesariamente cortos.

PRENSA DIARIA

Las principales ventajas de la publicidad en la prensa diaria son:

-         Permite contenidos largos o cortos, y combinar imagen y mensaje escrito.

-         El lector dispone de máxima facilidad para leerlo cuando le interesa y solamente las partes que le interesan.

Sus principales inconvenientes:

-         Tiene una vida muy corta, ya que el periódico del día ha perdido todo su atractivo al día siguiente.

-         La calidad y nitidez de la impresión nunca son comparables con las de las revistas.

REVISTAS

La publicidad en revistas presenta las siguientes ventajas:

-         Las revistas permiten una circulación secundaria: una revista que ha sido comprada por una persona se lee por un número de personas mayor (de dos a cuatro personas más).

-         El interés no dura hasta que sale el número siguiente, sino que muchas de ellas se guardan más tiempo, e incluso se coleccionan.

-         Poseen una enorme capacidad para segmentar el mercado.

Inconvenientes:

-         Su costo es un poco más elevado que el de los diarios.

RADIO

Las ventajas más importantes de la publicidad a través de la radio son:

-         Tiene recursos sonoros.

-         Tiene más facilidad que otros medios para repetir los mensajes.

-         Se puede segmentar el público objetivo según la hora del día.

Siendo sus principales inconvenientes los siguientes:

-         El impacto tiene una duración muy corta.

-         La audiencia real no está garantizada ni se puede comprobar.

TELEVISIÓN

La televisión es el medio publicitario más destacado.

Sus principales ventajas son:

-         Permite la combinación de imagen y sonido.

-         Es amena y el espectador la ve en su casa cómo y cuando quiere.

Siendo sus inconvenientes:

-         Su mayor inconveniente es su alto costo.

-         Teniendo en cuenta su duración (unos 20 s), su impacto es efímero.

-         No tiene gran capacidad de segmentación.

Etiqueta: Emprendedurismo